İçerik Bir Google Sıralama Faktörü Olarak: Bilmeniz Gerekenler
Elbette, içerik kraldır – ancak Google’ın arama algoritmalarında gerçekten bir sıralama faktörü müdür? İçeriğin SEO’nuzu nasıl etkilediğini görün.
İçerik Kraldır.
İçerik SEO’dur.
Hiç şüphe yok ki içerik, dijital pazarlama ve SEO stratejilerinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Sayfaya koyacak bir şey olmadan SEO yapamazsınız.
Sayfada metin, görsel, ses veya video olmadan değer sunamaz veya kitlenizin ilgisini çekemezsiniz.
Peki İçerik Google'ın Arama Algoritmalarında Bir Sıralama Faktörü Müdür?
İçerik, aramanın nasıl çalıştığının temelini oluşturur ve Google’ın kendi “Arama Nasıl Çalışır” kaynağında büyük ölçüde yer alır:
Google sorgunun anlamını (arama yapan kişinin amacını) anladıktan sonra, her sayfanın alaka düzeyini (ilgili olup olmadığını) belirlemek için içerik analiz edilir.
Hangi içerik özelliklerinin önemli olduğu (ve ne kadar önemli olduğu) farklı sorgu türleri için değişiklik gösterir. Google Your Money, Your Life (YMYL) içeriği için daha yüksek standartlara sahiptir, çünkü bu tür içerikler bir kişinin sağlığı veya geçimini potansiyel olarak etkileyebilir.
Harika bir sitenin nasıl oluşturulacağına ilişkin bu Google Web Yöneticisi Araçları çevrimiçi kursunu 2014 yılında yayınlandığı şekliyle inceleyin (sayfa o zamandan beri yeniden yönlendirilmiştir).
Modülün dersleri şunlardı:
- Bir web sitesi isteyip istemediğinizi belirleyin.
- Yeni bir web sitesi kurmak.
- Hedef kitlenizi belirleyin.
- Değerli içerik oluşturun.
- Site yapınızı düzenleyin.
“Harika bir site nasıl yapılır” modülü inanılmaz derecede basitti – bir site kurun, hedef kitlenizi tanıyın, değerli içerik oluşturun, iyi bir site yapısına sahip olun.
Bu, içeriğin oldukça önemli bir sıralama faktörü olması gerektiğini gösteriyor.
İşte Google’ın o dönemde neleri değerli içerik olarak gördüğü hakkında bilmenizi istedikleri:
Aslında pek bir şey değişmedi. Google değer, güvenilirlik, özgüllük, iyi kullanıcı deneyimi vb. arıyor.
Bu temaları Google Search Central’daki Başlangıç SEO kaynaklarında tekrar görüyoruz:
Faydalı ve Güvenilir İçerikler İçin, Google Ayrıca Şunları Yapmanızı Önerir:
- Okunması kolay metinler yazın.
- Konularınızı net bir şekilde düzenleyin.
- Yeni, benzersiz içerik oluşturun.
- Kullanıcı güvenini geliştirecek şekilde hareket edin.
- Uzmanlığınızı ve otoritenizi açıkça belirtin.
- Konunuza uygun miktarda içerik sağlayın.
- Dikkat dağıtıcı reklamlardan kaçının (sitenin içeriğini tüketmelerini önleyin).
- Bağlantıları akıllıca kullanın.
Bu temaları Kalite Değerlendiricileri Kılavuzunda da görüyoruz. Bunların bir sıralama faktörü olup olmadığını başka bir bölümde değerlendirdim (değiller).
Ancak Değerlendiriciler Yönergeleri, Google’ın içeriğin Uzmanlığı, Yetkililiği ve Güvenilirliği (E-A-T) konusunda ne aradığı ve bunun nasıl belirlendiği hakkında çok ayrıntılı bilgi vermektedir.
Şimdi, tüm bunları okuyabilir ve Google’ın hala içeriğin bir sıralama faktörü olduğunu dolaylı olarak söylemediği sonucuna varabilirsiniz.
Ancak 2016 yılında Google’ın Ammon Johns, Rand Fishkin ve Eric Enge ile yaptığı bir soru-cevap görüşmesinde, Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev bize ilk 3 sıralama sinyalinin ne olduğunu açıkça söyledi.
Ardından “bir sıralama olmadığını”, yani 1. Sıralama Faktörü = İçerik, 2. = Bağlantılar (Backlink), 3. = RankBrain şeklinde numaralandırılmış bir liste olmadığını açıkladı.
Bunun yerine, algoritmaların farklı yönleri sorguya bağlı olarak değişen seviyelerde yer almaktadır.
Bu nedenle, içerik, bağlantılar ve RankBrain’in o dönemde ilk üç sıralama faktörü olduğunu söylemek güvenli olsa da, bu içeriğin 1 numaralı faktör olduğu veya bugün ilk üçün bunlar olduğu anlamına gelmez.
Daha güncel bir örnek vermek gerekirse; Ağustos 2020’de yayınlanan Webmaster Central videosunda John Mueller, H1 etiketleriyle ilgili bir soruya yanıt olarak şunları söyledi:
“Sayfadaki başlıklar sahip olduğumuz tek sıralama faktörü değil – içeriğe de tek başına bakıyoruz.”
Bir Sıralama Faktörü Olarak İçeriğe Karşı Kanıtlar
Gerçekten hiç yok.
İçerik olmadan arama yapamazsınız.
İçerik, aramanın nasıl çalıştığının temelini oluşturur, Google’ın arama algoritmaları tarafından birçok farklı şekilde incelenir ve içerik bir sıralama faktörüdür.
SEO ve pazarlama uzmanlarımızın yanı sıra diğer içerik oluşturuculara göre, metrikler genellikle bir şeyin “iyi” olup olmadığını belirlemek için kullanılır. Başka bir deyişle, önemli olan tek şey içeriğin performansıdır.
İçeriğiniz okunuyor mu yoksa göz ardı mı ediliyor? Bunu belirlemek için aşağıdaki gibi faktörleri göz önünde bulunduruyoruz:
- Sayfa görüntüleme sayısı
- Sayfada geçirilen süre
- Bağlantı sayısı
- Organik trafik
- Organik görünürlük veya sıralama
- Tıklama oranı
- Etkileşim (yorumlar, beğeniler veya paylaşımlar)
- Hemen çıkma oranı
- Potansiyel müşteri oluşturma ve görev tamamlama (örneğin, sepete ekle, abone ol, içerik indir, randevu al)
Ancak hepimizin bildiği gibi, tüm içerikler eşit derecede başarılı değildir. Çok az içerik parçası rekor kırabilir. Aklınızda, özellikle iyi sonuç vermeyen “saçma” içerik örnekleri mutlaka vardır.
Bunun içeriğin kalitesini yansıttığını varsaymak güvenli mi? Hayır. Bu sadece amaçlanan içeriğin başarılı olmadığını gösterir.
E-A-T (Uzmanlık-Yetki-Güvenilirlik) İçeiği İçin Optimizasyon:
Web sitenizdeki içerik bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebiliyorsa, Your Money Your Life (YMYL) için uygundur.
Ağustos 2018’de Google, bir sitenin uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini (diğer adıyla E-A-T) ölçmek için üçüncü taraf Kalite Değerlendiricileri (QR’ler) (QR’ler web sayfalarının kalitesini kontrol eden gerçek insanlardır) için yeni bir dizi yönerge sundu. Yönergeler, Backlink’ler, performans vb. gibi diğer sıralama sinyallerinin yanı sıra içeriğin özelliklerine dayalı olarak değerlendiricilerin dikkat etmesi gereken belirli sinyalleri özetlemektedir.
E-A-T Aslında Ne Anlama Geliyor?
Uzamanlık:
İçerik ilgili konu hakkında daha yüksek bir bilgi düzeyini yansıtmalıdır.
Otorite:
İçerik güvenilir bir kaynak tarafından oluşturulmalıdır, örneğin tıbbi bilgiler genel bir blog yazarının aksine kalifiye bir tıp uzmanı tarafından yazılmalıdır.
Güven:
İçerik gerçeklere dayalı olarak doğru olmalı ve güvenilirliğini kanıtlamak için harici kaynaklarla desteklenmelidir.
Hem Google’ın hem de ziyaretçilerinizin güvenini kazanmak için atabileceğiniz bazı adımlar vardır. Web sitenizi E-A-T için optimize etmek için Bilişimsayar’dan destek alabilirsiniz.